7月8日，2026年第37届上海旅游节暑期旅游季拉开帷幕。作为本届旅游节“一节两季”的第一篇章，本次暑期活动将持续至8月31日，推出170项特色文旅活动，以六大主题周串联全城资源，为市民游客打造全龄友好、全域联动的夏日文旅狂欢。
六大主题周全域铺展
本次暑期旅游季以“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周为核心框架，联动上海16个行政区落地专属特色IP，配套“城市星图”计划，实现一区一品、全城共振。
其中，“海上萌主”以全新文旅IP“海上萌主”为核心，将动物明星引入商圈，并推出“动物奇妙夜”“虎鲸造浪节”等活动，打造人宠同乐、戏水纳凉的暑期场景；在文博体验方面，“文博遗韵”整合全市核心文博大展，通过数字交互、AR实景体验等形式，打造“无边界文博展厅”，联动推出“文博奇妙夜打卡地图”，开展夜场导览、古物修复工坊等活动；“烟火申活”将围绕五大传统节气，串联豫园、古猗园及全市古镇，打造“节气+非遗+海派生活”体验，让非遗走入商圈、景区和社区；“艺彩申城”主题周将落地“Hug Me”商圈联动计划，打造“城市美育漫游线”，融合上海夏季音乐节、城市草坪音乐会等活动，让艺术更加贴近市民游客；“乡野牧歌”主题周将联动上海五大涉农区，依托55条乡村精品线路，推出骑行、农耕采摘、露营音乐会、森林夜游等特色活动，展现上海郊野风光；“探趣魔都”主题周将发布“城市切片”漫步路线，串联城市地标、特色街区与创意社区，上海乐高乐园玩乐节、张园时尚文化周等活动将同步上线，开启全城漫游接力。
与此同时，六大主题周活动配套实施“城市星图”计划，推动16区落地专属特色IP，构建全域联动发展格局；以上博美洲古代文明大展“世界树”为文化主线，发起AR文化探险行动，联动20余家商圈、文博场馆融入中拉文明对话、IP跨界创新互动内容，将各主题周分散活动串联成一张有机贯通、主客共享的完整城市文旅体验网络。
四大赛道提质升级
本次暑期活动聚焦文博展览、亲水休闲、IP潮玩、行走研学四大核心赛道，以高品质供给释放文旅消费潜力，覆盖全年龄段游客需求。
文博大展领衔，古今文明同台对话。全城四大殿堂级文物特展集中亮相，构建顶级文化盛宴：上海博物馆《世界树之巅：美洲古代文明大展》汇集近3000件文物，完整呈现3000年美洲文明；上海美术馆马王堆汉墓生活美学展、世博会博物馆故宫清代帝后服饰展、闵行博物馆康雍乾文物特展同步开展，贯通中外、横跨千年。全季百余场交响、话剧、国风沉浸式演艺同步上演，丰富城市艺术供给。
全城清凉上线，解锁多元亲水纳凉玩法。上海海昌海洋公园开启66天虎鲸造浪夜场，限时举办水上音乐节；松江整合水公园、植物园、广富林打造山水人文亲水线路；EKA·天物工业空间推出泳池竞技嘉年华，龙华会滨水亲水市集融合咖啡、夜酌与非遗体验，水岸夜游消费场景全面升级。
IP潮玩持续出圈，乐园与沉浸式体验上新。上海乐高乐园首度推出乐高玩乐节，新增4000平方米活动区，联动FIFA、F1国际IP开展创意拼搭；豫园携手B站打造52天夏日奇幻夜，四大国创动画IP点亮古园；西岸美术馆360°全景恐龙沉浸展、上美影国漫研学课堂，融合经典动画与东方美学，吸引年轻群体与亲子家庭打卡。
沉浸式行走课堂，研学赋能亲子出游。全市文博场馆统一开放夜间研学专场，大观园打造实景《红楼梦》五感课堂；辰山植物园推出亲子夜游、露营观星，本科及以下学生凭学生证入园仅需10元；长兴岛郊野公园融合农耕插秧、足球夜场与研学夏令营，实现研学与夜间经济双向赋能。
多重惠民票务上线
本届旅游节分层打造全品类文旅配套产品，持续降低市民游客出游成本，搭建覆盖本地居民、亲子家庭、研学学子、入境游客的一体化惠民消费体系。
重磅推出“一城精彩·文明奇遇文旅联票”，囊括美洲古代文明大展、全市多家文博场馆与重点文旅地标，使用周期贯通7月8日至10月6日整个旅游节期间，适配短途轻游、多馆深度打卡等多元出行需求；同步上线轻量化文旅体验项目“诗韵上海·逐景寻诗”打卡活动，串联全城文旅地标与文博空间植入诗词文化内容，游客线下集章即可兑换限定文创产品，精准满足城市漫步爱好者需求；全新发售Shanghai Pass全城美术馆联票，一站式解锁全市各大美术馆观展资源；同时创新激活票根经济，持夏季音乐节、城市草坪音乐会演出票根可在合作商圈享受消费立减福利；针对入境游客优化购票渠道，境外游客可通过携程国际版便捷选购美洲大展门票，提升海内外游客游览便捷度。
数字服务全面赋能
本届旅游节同步升级智慧文旅配套服务，上线上海旅游节官方公众号与一站式小程序，集成票务预约、AI导览、线上打卡、消费券申领等功能，实现“一机畅游”。海外全域传播计划同步启动，依托抖音、小红书及海外社交平台推送城市游玩攻略，面向全球展示上海文旅魅力。
配套“微光惠行”公益行动叠加多重优惠：文旅消费补贴、绿色出行套票、特殊群体专属优待同步落地，大量文博夜场、郊区古镇活动免费对外开放，让节庆红利全民共享。
据介绍，本届旅游节以“一节两季”长效运营打通夏秋文旅旺季，持续放大产业集聚效应，推动文化资源转化为城市核心竞争力，不断完善主客共享的文旅服务体系，助力上海加快建设世界著名旅游城市，打造中国入境旅游第一站。
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